字體設計的形象應力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的感受，使所要表達的對象得到更充分的個性體現(xiàn)，這就是字體的藝術性要求。文字在商業(yè)推廣和社會活動的各個領域得到廣泛的應用，它的必要性就凸顯出來了。視覺圖形成為商業(yè)推廣、信息傳遞的有力工具。由于文字具有“信息載體”和“視覺圖形”的雙重身份，它更優(yōu)于一般性圖形，因此在商業(yè)推廣和社會生活的各個領域得到廣泛的應用，這便是文字設計獲得廣泛重視的原因。

在商業(yè)推廣或者各種信息交流中，文字需要進一步圖形化以增強視覺沖擊力、強化感染力。這是字體設計的趨勢，也是為了滿足人們快速讀圖、獲知信息的需要。圖形化文字主要應用于企業(yè)標志、品牌形象、信息標題、廣告標語等方面。字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。

要取得良好的設計效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在關系，對其不同的對立因素予以和諧的組合。字體設計的整體性表現(xiàn)在筆形方面，追求筆畫形狀、大小、寬窄、方向的一致，而文字高度的統(tǒng)一才能形成聚積的視覺力量。在結構方面，則應字字之間相互穿插，互相補充，形成整體外形。還可通過筆畫的共用連接構成一體，當然也可以通過輔助性的圖形將文字統(tǒng)轄在一起，構成整體形態(tài)。

行業(yè)屬性是指行業(yè)的門類和總體特征。文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)是指文字形體特征與人們對行業(yè)屬性認同的一致性，或文字形態(tài)對其表達的行業(yè)特性的準確表現(xiàn)。文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在文字LOGO與標準字體的設計上。文字LOGO是企業(yè)形象的核心元素，是構成消費者對企業(yè)或品牌產生品質認同的視覺核心。它對行業(yè)屬性的準確體現(xiàn)，是構成消費者良好認同的基礎。

標準字體作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素被廣泛地應用于形象建設中。精心設計的標準字體不同于普通印刷字體，標準字體需要設計師準確抓住企業(yè)或品牌的行業(yè)特點，對字體的形態(tài)、字距、大小、方向進行規(guī)劃，以手法、風格統(tǒng)一的造型體現(xiàn)所屬行業(yè)的特點與內涵，構成良好的企業(yè)或品牌形象。因此，在傳遞企業(yè)相關信息，強化訴求目標方面，發(fā)揮著與標志同等的作用。在具體的企業(yè)形象識別中，文字性標志已成為發(fā)展趨勢，因為受眾在獲得標志圖形的信息時也獲得企業(yè)名稱等相關信息，是企業(yè)或品牌信息傳達中更為簡約、省時、有效的方法。

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